家居行业进入回暖期 卖场加速布局三四线城市

[导读]随着国内一级城市家居市场的萎缩,三、四线市场正在成为家居企业争夺的热点。

趋势 二、三线城市成布局热点

与其他制造行业相似,渠道下沉是家居业近年来的发展趋势。

“随着一、二线城市的家居市场日渐饱和,正处于城镇化进程中的三、四线城市乃至周边县城、乡镇的需求反而在不断增加。”富魄力家具工程有限公司总经理李春晓表示,为顺应这一趋势,家居卖场纷纷向二、三线城市扩张。

红星美凯龙2013年上半年新开的3家卖场,有2家位于二、三线城市;下半年新开的商场也主要在二、三线城市。河南地区,在洛阳、南阳、新乡开设有连锁商场。“在未来2~3年内,红星美凯龙要在全省17个地级市和所有百强县进行全方位的布局,把红星美凯龙深深植根于每个爱家者的心里。”蒋维刚透露,2014年,红星美凯龙要在中原区域三、四线市场进行快速扩张。

他分析认为,家居业重点开发二、三线市场的原因在于国家城镇化政策背景下,二、三线市场的需求不断释放。以红星美凯龙为例,其在三级城市的建材、家居产品销售量均表现出较大涨幅。

在欧凯龙集团执行总裁吴大伟的未来规划中,欧凯龙向二、三线市场扩张是必然的趋势。同时,其还会在经营模式上进行跨行业尝试,进行多种行业经营,比如餐馆、服装、电影等。

圣象地板已在全国拥有超过1000家销售网点,在三、四线市场展开了拉网式的营销模式,县级普及率达50%。其中规划三、四线市场的销售额将占总销售额的40%强。

左右沙发华中区域经理单兵告诉记者,2014年所要做的,就是把店面开到河南所有的县城,完成50~60个的布局,同时保证比2013年40%~50%的销售增量。

李春晓心中的富魄力床垫,未来要“全力覆盖河南城乡市场,计划在3年左右实现”。

李春晓认为,国家对楼市的调控,依附于楼市的家居市场需求有所下滑,导致这两年家居行业步履维艰,好在现在已有所好转。但家居卖场、家居品牌跟风似的盲目扩张致使一、二线城市家居市场严重饱和,使得利润摊薄。当前,楼市限购令对三、四线的城市影响甚微,企业只有抢先布局市场,未来才能有更大的发展空间。

正是因为看到了二、三线市场潜藏的巨大机遇,红星美凯龙明确提出“2020年建成200座家居卖场”的战略目标。可以预见,二、三线城市将是未来几年家居行业最大的机会所在,成为各大家居卖场激烈竞逐的热土。

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[责任编辑:sophia]